Wervingscampagnes die zichzelf blijven verbeteren
Je vacatures draaien als advertenties op Facebook en Instagram, zodat je ook de mensen bereikt die niet actief zoeken. Freqnt Brain meet doorlopend welke invalshoek de beste sollicitanten tegen de laagste kosten oplevert en verschuift het budget naar de winnaar. Jij hoeft geen verstand van adverteren te hebben.
Salaris en zekerheid
1,9% klikt doorSfeer en team
3,1% klikt doorGroei en opleiding
2,2% klikt doorSjablonen en invalshoeken uit meer dan 1.000 wervingscampagnes
Waarom Facebook en Instagram, en niet een vacaturebank
Op een vacaturebank bereik je alleen wie op dat moment actief zoekt. Dat is een klein deel van de arbeidsmarkt, en precies het deel waar iedereen tegelijk om vecht. De monteur die het prima doet bij zijn huidige werkgever maar wel openstaat voor iets beters, komt daar nooit. Hij scrollt wel elke avond door zijn feed. Daar kun je hem laten zien wat jij te bieden hebt, op een moment dat hij niets aan het zoeken was.
- Bereik ook de mensen die niet actief op zoek zijn
- Advertenties afgestemd op jouw vacature, jouw regio en jouw huisstijl
- Eerste sollicitanten binnen enkele dagen in plaats van weken
- Je advertentiebudget gaat rechtstreeks naar Meta, zonder opslag van ons
In drie stappen
Je campagne gaat live
Uit je vacature komen drie advertentiesets met verschillende invalshoeken en beelden in jouw huisstijl, live op Facebook en Instagram. Jij bepaalt het budget en het moment.
Doorlopend gemeten en bijgestuurd
Freqnt Brain volgt per set wat een sollicitant kost en wat de kwaliteit is, en verschuift het budget naar de best presterende advertentie.
Sollicitanten stromen binnen
Elke sollicitant komt automatisch als kaart in je bord terecht, met de bron erbij, klaar voor de automatische screening via WhatsApp.
Je kleuren, je logo en je font gaan er automatisch in
Sjablonen die zich bewezen hebben
De tien sjablonen zijn afgeleid van meer dan 1.000 wervingscampagnes die wij de afgelopen twee jaar hebben gedraaid. Wat werkt is telkens hetzelfde: groot beeld, de functie meteen leesbaar, salaris en plaats in beeld en een knop die geen twijfel laat. Elk sjabloon dat je ziet heeft die vergelijking overleefd.
Freqnt Brain verschuift het budget zelf, binnen het dagbudget dat jij hebt ingesteld.
Het budget volgt de winnaar, niet je onderbuik
Drie invalshoeken starten gelijk. Zodra er genoeg data is, verschuift het budget naar de boodschap die in jouw regio en voor jouw functie de beste kandidaten oplevert. Dat gebeurt binnen het dagbudget dat jij hebt ingesteld, dus je uitgaven blijven hetzelfde.
Twee routes naar binnen, en waarom je ze allebei wilt
Bij het leadformulier van Facebook vult iemand in twee tikken zijn gegevens in, want Facebook kent ze al. Dat levert veel sollicitanten op, maar ook mensen die achteraf nauwelijks wisten waarop ze reageerden. Wie eerst je vacaturepagina leest en dan zelf zijn gegevens invult, heeft een grotere stap gezet en weet waar hij aan begint. Die sollicitant komt vaker door de screening. Je kiest per campagne welke route je wilt, en ons advies is bijna altijd allebei: het formulier voor volume, de pagina voor kwaliteit.
- Leadformulier: laagste drempel, meeste sollicitanten
- Vacaturepagina: meer moeite van de kandidaat, betere kwaliteit
- Per route zichtbaar wat een sollicitant kost en oplevert
De regels van Meta zitten ingebakken
Werven op Facebook en Instagram valt onder een speciale advertentiecategorie. Je mag niet richten op leeftijd, geslacht of interesses, er geldt een minimale straal rond je locatie en er zijn regels voor wat je in je tekst mag beloven. Wie dat over het hoofd ziet, krijgt een afgekeurde advertentie of in het ergste geval een beperking op zijn advertentieaccount. In de wizard kun je die fout niet maken, want de categorie en de bijbehorende beperkingen worden automatisch goed gezet.
- Speciale advertentiecategorie voor werk staat automatisch goed
- Geen targeting op leeftijd, geslacht of interesses, zoals het hoort
- Minimale straal en tekstregels worden bewaakt in de wizard
Hoe we dat doen
Voor wie het naadje van de kous wil weten. Klap open wat je interesseert; de rest kun je gerust laten staan.
Uit onze eigen praktijk. In de afgelopen twee jaar hebben we ruim 1.000 wervingscampagnes gedraaid en daarin steeds varianten tegen elkaar gezet. De opzet die het vaakst won op doorklikratio hebben we teruggebracht tot een vaste ontwerptaal: fotovlak, functietitel groot, badges met plaats, salaris en uren op de overgang, en een knop rechtsonder of linksonder. De sjablonen zijn de varianten van die taal die het in de vergelijking volhielden.
Op drie manieren. Onze sjablonen en invalshoeken zijn tegen elkaar getest in echte campagnes, niet in een ontwerpprogramma. De opbouw komt uit de ervaring van recruitment-marketeers die dit al jaren dagelijks doen. En in je cijfers zie je je eigen prijs per sollicitant afgezet tegen het marktgemiddelde voor jouw functie en regio, zodat je niet op ons woord hoeft te vertrouwen.
Dan loopt de frequentie op: dezelfde mensen zien je advertentie te vaak, de doorklikratio zakt en je prijs per sollicitant stijgt. Freqnt Brain ziet dat aankomen en komt met een aanbeveling om het beeld of het sjabloon te wisselen. Jij keurt goed met één klik en de campagne draait verder met vers beeld, zonder opnieuw op te bouwen.
Als standaard wel, en dat is bewust: doordat elke campagne dezelfde drie invalshoeken gebruikt, zijn campagnes onderling vergelijkbaar en wordt de benchmark betrouwbaar. Blijkt uit de cijfers dat jouw doelgroep om iets anders komt, bijvoorbeeld reistijd of een vast rooster, dan adviseert Freqnt Brain om een invalshoek te vervangen.
Jij. De campagnes draaien op je eigen advertentieaccount en onder je eigen Facebook-pagina. Stop je bij ons, dan blijven je campagnes, je advertentiegegevens en je pagina gewoon van jou.
Over advertenties via meta
Nee. De campagnewizard maakt de advertenties, de beelden en de teksten voor je. Jij controleert, keurt goed en beoordeelt daarna de binnenkomende kandidaten in je overzicht.
Dat bepaal je zelf en het gaat rechtstreeks naar Meta, zonder opslag van ons. Wij adviseren een startbudget per vacature en het systeem stuurt daarna doorlopend bij.
Freqnt Brain meet doorlopend welke invalshoek de beste sollicitanten tegen de laagste kosten oplevert en verschuift het budget daarheen. Daarnaast krijgt Meta terug welke sollicitanten je daadwerkelijk uitnodigt en aanneemt, zodat er op kwaliteit wordt geoptimaliseerd.
Je bepaalt de plaats en de straal. Waar binnen Facebook en Instagram je advertentie precies verschijnt, laten we door Meta optimaliseren, omdat dat in de praktijk goedkoper is dan zelf plaatsingen uitzetten. Omdat je alle formaten hebt, ziet je advertentie er overal goed uit.
Andere onderdelen van Freqnt Jobs
Klaar om sneller de juiste mensen te vinden?
Vraag een gratis wervingsscan aan of bekijk Freqnt Jobs in een korte demo.