Zo schrijf je een vacaturetekst die wel sollicitanten oplevert

De gemiddelde vacaturetekst begint met drie alinea's over het bedrijf, somt daarna twaalf eisen op en eindigt met "stuur je cv en motivatie". Vervolgens is de verbazing groot dat er niemand reageert. Een vacaturetekst is geen functieomschrijving, het is een advertentie. En een advertentie gaat over de lezer.

Begin met het haakje, niet met het bedrijf

De eerste zin bepaalt of iemand doorleest. Een goed haakje raakt iets wat de kandidaat nu dwarszit of graag wil:

• "Elke dag om 16.00 uur thuis, ook in de bouw."
• "Word je huidige inzet eigenlijk wel gezien?"
• "Salaris tussen 3.100 en 3.600 euro, en dat zetten we er gewoon bij."

Vergelijk dat met "Wij zijn een dynamisch en groeiend bedrijf". Die zin zegt niets en staat boven duizenden vacatures. Wie opvalt, wint.

Een opbouw die werkt

1. Het haakje

Eén zin die de juiste persoon laat stoppen met scrollen. Schrijf hem als laatste, dan is hij het scherpst.

2. Wat de kandidaat krijgt

Salaris, uren, roostervrijheid, opleidingsbudget, sfeer. Concreet en eerlijk. Salaris verzwijgen kost aantoonbaar reacties: kandidaten vullen het laagste bedrag in dat ze kunnen bedenken en haken af.

3. Wat je vraagt

Maximaal vijf punten, en alleen de echte knock-outcriteria. Elke eis extra filtert goede mensen weg die zichzelf te streng beoordelen.

4. Eén duidelijke vervolgstap

"Solliciteer in 2 minuten, zonder cv of brief" verlaagt de drempel enorm. De selectie doe je daarna wel, in de screening.

Toon: schrijf zoals je praat

Lees je tekst hardop voor. Klinkt het als iets wat je tegen een kandidaat aan de koffietafel zou zeggen? Dan zit je goed. Woorden als "gedreven teamplayer met een hands-on mentaliteit" zegt niemand hardop, dus schrap ze. Korte zinnen, actieve vorm, en "je" in plaats van "de kandidaat". Meer voorbeelden en templates vind je in onze kennisbank over vacatureteksten.

Van tekst naar sollicitaties

Een sterke tekst is het halve werk; de andere helft is dat de juiste mensen hem te zien krijgen. Freqnt Jobs schrijft wervende advertentieteksten in jouw tone of voice en zet ze direct in als campagne op Facebook en Instagram. Jij keurt goed, de sollicitaties komen binnen in je overzicht.