Bouwpersoneel werven via Facebook en Instagram: zo doe je dat

Bouwpersoneel werven via Facebook en Instagram

Timmerlieden, metselaars, grondwerkers en machinisten hebben werk zat. De orderportefeuilles zijn vol, de woningbouwopgave is enorm en wie zijn vak verstaat, wordt doorlopend benaderd door uitzenders en onderaannemers. Een vacature plaatsen en afwachten levert in de bouw dan ook vrijwel niets meer op. De vakman die jij zoekt, zoekt zelf niet.

Wel zit hij elke avond op Facebook en Instagram. Daar kun je hem bereiken met een boodschap die hem raakt, op het moment dat hij ontvankelijk is voor een betere deal of een mooier project.

Trots is je sterkste wervingswapen

Bouwvakkers zijn trots op wat ze maken, en daar speel je op in. Een timelapse van een casco dat omhoog gaat, drone-beelden van een infraproject of een timmerman die zijn eigen werk laat zien: dit soort content wordt in de bouwwereld veel bekeken en gedeeld, ook door mensen die zelf niet zoeken maar wel een goede collega kennen. Zo werkt elke campagne dubbel: direct bereik plus mond-tot-mondreclame. Je hoeft er geen filmploeg voor in te huren, een telefoon en een mooi project zijn genoeg.

Wees concreet over de deal

In de bouw wisselen vakmensen alleen voor een aantoonbaar betere deal. Vaagheid kost je dus reacties. Zet in de advertentie gewoon wat er te halen valt:

• Het loon of een duidelijke bandbreedte, inclusief regeling voor overuren
• De bus, het gereedschap en de projecten waar je aan werkt
• Vast werk of projectbasis, zodat de kandidaat weet waar hij aan toe is
• De regio van de projecten, want reistijd naar de bouwplaats telt zwaar

Target rond je projecten, niet landelijk

Op Facebook en Instagram adverteer je gericht in de regio rond je projecten en vestiging, op mensen met bouwgerelateerde interesses en functies. Een grondwerker uit de buurt van je nieuwe klus is meer waard dan tien reacties van ver weg. Draait je werk in meerdere regio's, dan zet je per regio een eigen campagne op met de projecten uit die omgeving in beeld. Zo voelt de advertentie lokaal en herkenbaar, en dat is precies wat in de hechte bouwwereld het vertrouwen wekt om te reageren.

Reageer dezelfde dag

Een goede kracht heeft binnen een week drie aanbiedingen. Wie op maandag reageert en op vrijdag wordt teruggebeld, is dan allang vergeven. Richt je proces dus in op snelheid: een lage sollicitatiedrempel zonder cv, direct een paar gerichte vragen en dezelfde dag persoonlijk contact met de kandidaten die passen. Snelheid is in deze markt geen detail maar een concurrentievoordeel, en het is een van de weinige voordelen die niets extra's kosten.

Zo automatiseert Freqnt Jobs dit proces

Freqnt Jobs draait de campagnes op Facebook en Instagram en screent elke sollicitant direct via WhatsApp: welke functie-ervaring, geldig VCA, eigen vervoer en beschikbaarheid. Iedere kandidaat verschijnt gescoord in je KANBAN-overzicht, zodat je meteen ziet wie je vandaag belt. Sterke kandidaten die net niet passen bij dit project, bewaar je in de talentpool. Bij de volgende klus of de volgende piek begin je dan niet bij nul, maar bij een lijst gescreende vakmensen uit de regio.