Leerkrachten en pedagogisch medewerkers werven via social

Leerkrachten en pedagogisch medewerkers werven via social media

Het lerarentekort en de krapte in de kinderopvang zijn landelijk nieuws, maar de pijn is lokaal. Een school of opvanglocatie werft in een straal van hooguit een half uur reizen, en juist in die kleine vijver vissen alle besturen en kinderopvangorganisaties tegelijk. Wie alleen op vacaturesites en de eigen website vertrouwt, bereikt slechts een fractie van de mensen die het werk zouden kunnen en willen doen. Facebook en Instagram maken die vijver een stuk groter.

Deze doelgroep kiest met het hart

Leerkrachten, pedagogisch medewerkers en onderwijsassistenten kiezen niet voor een functieomschrijving, maar voor een plek: de sfeer op de groep, het team in de koffiekamer, de manier waarop een school naar kinderen kijkt. Een wervingscampagne die dat laat zien, met echte beelden van de locatie en de collega's, raakt iets wat een vacaturetekst nooit raakt. Let daarbij wel op de privacyregels: kinderen breng je alleen in beeld met toestemming, of je kiest bewust voor beelden waarop zij niet herkenbaar zijn.

De grootste vijver: mensen die niet zoeken

Naast de actief zoekende leerkracht zijn er drie groepen die je via vacaturesites nooit bereikt, maar via social media wel:

• Herintreders die na jaren thuis of in een andere sector terug willen naar de klas of de groep
• Pedagogisch medewerkers die elders werken maar meer uren, andere dagen of een fijnere locatie zoeken
• Zij-instromers die het vak overwegen maar nog nooit een onderwijsvacature hebben geopend

Voor elk van deze groepen werkt een eigen boodschap. De herintreder wil weten dat er begeleiding is bij de terugkeer, de zij-instromer wil weten hoe het traject naar bevoegdheid eruitziet. Richt daar aparte campagnes op in plaats van één algemene vacature.

Regionaal targeten rond je locatie

Op Facebook en Instagram target je op de regio rond je school of opvanglocatie en op pedagogische opleidingen en interesses. Zo komt je campagne terecht bij mensen voor wie de reistijd realistisch is, en dat is in deze branche een van de belangrijkste redenen om wel of niet te reageren. Wees in de advertentie meteen concreet over dagen en groepen, zodat parttimers direct zien of het rooster in hun leven past.

Van interesse naar benoembare kandidaat

Reacties zijn mooi, maar in deze branche telt uiteindelijk maar één ding: is de kandidaat benoembaar? Diploma-eisen zijn streng en terecht. Freqnt Jobs screent elke sollicitant automatisch via WhatsApp op diploma, beschikbare dagen, VOG en ervaring met een leeftijdsgroep, en zet iedereen gescoord in je KANBAN-overzicht. Zo weet je bij het eerste gesprek al dat de bevoegdheid en de beschikbaarheid kloppen, en investeer je je tijd alleen in kandidaten die je ook echt kunt aanstellen.

Blijf zichtbaar, ook zonder acute vacature

De beste tijd om te werven is voordat de nood hoog is. Een doorlopende, bescheiden campagne houdt je locatie zichtbaar en vult je talentpool met gescreende kandidaten. Valt er dan iemand uit, dan begin je niet bij nul maar bij een lijst mensen die jouw school of opvang al kennen. In een branche waar elke uitval direct op het rooster drukt, is die voorsprong goud waard.