Productiemedewerkers werven via Facebook en Instagram

Productiemedewerkers werven via Facebook en Instagram

Wie tien productiemedewerkers tegelijk nodig heeft, komt met een vacature op een jobboard niet ver. Productiemedewerkers, machineoperators en inpakkers zoeken zelden actief naar werk. Ze hebben een baan, draaien hun diensten en kijken hooguit om zich heen als een collega ergens beter zit. Maar op Facebook en Instagram zijn ze elke dag te vinden, in de pauze en na de dienst.

Precies daar ligt de kans. Met gerichte campagnes op deze platformen bereik je de mensen die nooit op een vacaturebank kijken, maar wel openstaan voor een betere plek. In dit artikel lees je hoe je dat aanpakt.

Waarom deze doelgroep hier wel reageert

Een productiemedewerker leest geen vacatureteksten van vierhonderd woorden. Hij ziet een korte video van een werkvloer, herkent het soort werk en denkt: dat kan ik ook, en misschien wel dichterbij huis of met een betere toeslag. Facebook en Instagram maken het mogelijk om die boodschap te tonen aan mensen in de regio rond je fabriek, ook als ze nergens staan ingeschreven. Je vist dus in een veel grotere vijver dan met welke vacaturebank ook.

Laat de echte werkvloer zien

Gelikte wervingsvideo's werken in deze branche averechts. Wat wel werkt is eerlijk beeld: de hal, de lijn, de machines en de collega's. Een kandidaat wil zien waar hij komt te staan en met wie. Voeg daar de zaken aan toe waarop deze doelgroep beslist:

• Het loon inclusief ploegentoeslag, want dat bedrag vergelijkt de kandidaat met zijn huidige loonstrook
• De diensten: 2-, 3- of 5-ploegen, en of er ook dagdiensten zijn
• Reiskostenvergoeding en of de fabriek met eigen vervoer goed bereikbaar is
• Het contract: uitzicht op vast werk is voor veel uitzendkrachten de reden om over te stappen

Target op regio en adverteer meertalig

Productiewerk is regiowerk. Niemand rijdt een uur voor een dienst die om zes uur begint. Richt je campagne daarom op een straal rond de fabriek en houd rekening met de talen die op je vloer gesproken worden. Een advertentie in het Pools of Engels naast de Nederlandse variant vergroot je bereik onder arbeidsmigranten en anderstalige kandidaten in de regio aanzienlijk. Freqnt Jobs zet campagnes standaard zo op en test varianten tegen elkaar, zodat het budget vanzelf naar de best presterende advertentie schuift.

Maak solliciteren mogelijk zonder cv

De grootste afhaker in deze doelgroep is het sollicitatieformulier. Wie na een late dienst op de bank zit, gaat geen cv uploaden en geen motivatiebrief schrijven. Laat een kandidaat daarom reageren met een paar tikken op de telefoon. De vragen die je echt beantwoord wilt hebben, zoals ploegenbereidheid, ervaring met machines en eigen vervoer, stel je daarna via WhatsApp. Freqnt Jobs doet dat automatisch, binnen enkele minuten na de sollicitatie.

Van sollicitant naar ingeplande dienst

Bij volumewerving verlies je kandidaten vooral tussen sollicitatie en eerste gesprek. Zorg dus dat elke reactie direct wordt opgevolgd en dat je overzicht houdt. In het KANBAN-overzicht van Freqnt Jobs zie je per vacature wie er gereageerd heeft, wie de screening heeft afgerond en welke score elke kandidaat heeft. Sterke kandidaten die nu niet passen, bewaar je in de talentpool voor de volgende piek. Zo begin je bij de volgende tien vacatures niet weer op nul, en verklein je stap voor stap je afhankelijkheid van het uitzendbureau.