Zo schrijf je een vacaturetekst die sollicitaties oplevert

Zo schrijf je een vacaturetekst die sollicitaties oplevert

De meeste vacatureteksten zijn geschreven vanuit het bedrijf: een lijst eisen, een alinea over de organisatie en de zin "wij bieden marktconform salaris". Een goede vacaturetekst draait het om en is geschreven vanuit de kandidaat. Die stelt maar drie vragen: wat ga ik doen, wat krijg ik ervoor en past dit bij mij?

Begin met een haakje, niet met een functietitel

Zeker op sociale media heb je twee seconden om aandacht te pakken. Open daarom met iets dat de doelgroep raakt: een herkenbare frustratie in de huidige baan, een concreet voordeel of een prikkelende vraag. "Klaar met wisselende diensten die pas vrijdag bekend zijn?" werkt beter dan "Wij zoeken een logistiek medewerker (fulltime)". Dit is extra belangrijk als je adverteert, zoals we uitleggen in waarom werven via Facebook en Instagram werkt.

De opbouw die werkt

• Haakje: een zin die de juiste lezer laat stoppen met scrollen.
• Wat je gaat doen: een concrete, beeldende beschrijving van een werkdag. Geen taken-opsomming, maar wat iemand echt meemaakt.
• Wat je krijgt: salaris (het liefst met bedrag), werktijden, opleidingsmogelijkheden en sfeer. Concreet wint altijd van vaag.
• Wie je zoekt: maximaal drie echte vereisten. Elke extra eis kost sollicitanten.
• De volgende stap: een simpele, laagdrempelige actie. "Solliciteer in 1 minuut, zonder cv of brief" verlaagt de drempel enorm.

Toon: schrijf zoals je praat

Lees je tekst hardop voor. Klinkt het als iets dat je tegen een kandidaat aan de koffietafel zou zeggen? Dan zit je goed. Woorden als "dynamisch", "proactief" en "geen 9-tot-5-mentaliteit" zeggen niets en schrikken eerder af. Schrijf in de je-vorm, houd zinnen kort en wees eerlijk over minder leuke kanten van het werk. Dat voorkomt bovendien uitval later in het proces.

Vermijd de klassieke missers

Van eisenlijstjes van tien punten tot verzwegen salarissen: de meeste teksten verliezen kandidaten op dezelfde plekken. We zetten ze op een rij in veelgemaakte fouten in vacatureteksten.

Blijven testen

Zelfs een sterke tekst kan altijd beter. Freqnt Jobs test automatisch meerdere varianten van je advertentietekst tegen elkaar en stuurt dagelijks bij op wat echt sollicitaties oplevert, zodat je niet hoeft te gokken welk haakje werkt.