Waarom werven via Facebook en Instagram zo goed werkt

Waarom werven via Facebook en Instagram zo goed werkt

Wie een vacature plaatst op een vacaturesite, bereikt alleen mensen die actief zoeken. Dat is een klein deel van de arbeidsmarkt. Verreweg de meeste geschikte kandidaten hebben gewoon een baan en kijken nooit op een jobboard. Via Facebook en Instagram bereik je ze wel, want daar zitten ze elke dag.

Passieve kandidaten zijn de grootste vijver

Onderzoek wijst steeds dezelfde kant op: het merendeel van de werkenden staat open voor iets nieuws, maar zoekt er niet actief naar. Deze groep reageert niet op een vacaturesite, maar wel op een aansprekende advertentie die voorbijkomt tussen de verjaardagsfoto's en vakantiekiekjes. Precies daarom werkt recruitment marketing via Meta zo goed voor lastig te vinden doelgroepen zoals monteurs, verzorgenden en logistiek personeel.

Targeting: de juiste mensen, niet de meeste mensen

Op Meta adverteer je niet naar iedereen, maar naar profielen die passen bij je vacature. Denk aan regio, leeftijd en interesses die bij het vak horen. Het algoritme leert vervolgens zelf welke mensen daadwerkelijk solliciteren en gaat daar meer op sturen. Hoe meer sollicitaties er binnenkomen, hoe scherper de campagne wordt.

Wat je nodig hebt voor een goede campagne

• Een sterke advertentietekst: geen functieomschrijving, maar een boodschap die aanspreekt. Lees hoe je die schrijft in een vacaturetekst die sollicitaties oplevert.
• Herkenbaar beeld: echte foto's van je team en werkplek doen het beter dan stockfoto's.
• Een laagdrempelig formulier: naam, telefoonnummer en een paar korte vragen. Geen cv-upload of motivatiebrief als eerste stap.
• Snelle opvolging: wie binnen een paar uur reageert, houdt de kandidaat warm.

Wat het oplevert

Een goed lopende Meta-campagne levert sollicitaties op tegen een fractie van wat een bureau per plaatsing rekent. Hoe je dat doorrekent lees je in kosten per hire berekenen. Het grootste voordeel is misschien wel voorspelbaarheid: je weet wat een sollicitant kost en kunt de kraan open en dicht draaien wanneer je wilt.

Zelf doen of laten lopen?

Campagnes opzetten, testen en dagelijks bijsturen is een vak apart. Freqnt Jobs doet dat automatisch: de advertenties verbeteren zichzelf elke dag op basis van echte resultaten, en elke sollicitant komt gescreend en gescoord in je overzicht terecht.